Wpisy z tagiem: Agata Rudnicka

Z okazji Dnia Kobiet…

Forum Odpowiedzialnego Biznesu ogłosiło Listę Kobiet Polskiego CSR-u. To pierwsza taka inicjatywa w Polsce. 50 kobiet, które znalazły się w zestawieniu to ekspertki, menedżerki i prezeski na co dzień związane z tematem odpowiedzialnego biznesu i zrównoważonego rozwoju.
Jest nam miło poinformować, iż na tej liście znajduje się również nasza Prezeska Agata Rudnicka.
Więcej informacji pod linkiem: kliknij tutaj!
Pełna lista do pobrania tutaj: pobierz!

O CSR na V Europejskim Forum Gospodarczym

7 listopada 2012 w ramach V Europejskiego Forum Gospodarczego – Łódzkie 2012 odbyło się seminarium „Społeczna Odpowiedzialność Biznesu jako narzędzie budowy silnych marek”. Na zaproszenie organizatorów: COMPETITA PR & CSR strategies oraz Polsko-Amerykańskiego Centrum Zarządzania na Wydziale Zarządzania UŁ o roli CSR w tworzeniu wizerunku firm, produktów i usług dyskutowali przedstawiciele Programu „Przedsiębiorstwo Fair Play”, Ceramiki Paradyż, Rossman Polska i Jeronimo Martins Polska.
Wprowadzeniem do debaty były trzy prezentacje dotyczące komunikowania o społecznej odpowiedzialności firm. Maciej Bieńkiewicz (COMPETITA) przedstawił zależności pomiędzy ideą CSR a koncepcją marki; społeczna odpowiedzialność i towarzysząca jej komunikacja może dostarczać i akcentować wartości ważne dla tych, od których zależy sukces marki na rynku. Dlatego formułując strategię CSR i związane z nią działania komunikacyjne warto podążać za obietnicą marki ‒ tak, by wzmacniać jej tożsamość i wpisywać się w historię, którą opowiada.
Dr Agata Rudnicka z Wydziału Zarządzania UŁ przybliżyła uczestnikom praktykę greenwashingu, czyli świadomego wprowadzania społeczeństwa w błąd w kwestiach środowiskowych np. aby odwrócić uwagę od działań firmy szkodliwych dla środowiska. Apelowała, aby w komunikacji dotyczącej społecznej odpowiedzialności w obszarze ekologii unikać informacji niepotwierdzonych, nieprecyzyjnych czy fałszywych, które coraz bardziej świadomi konsumenci są w stanie szybko zweryfikować.
Agata Rozalska z Biura Programu „Przedsiębiorstwo Fair Play” przedstawiła m.in. spojrzenie mediów na komunikację marketingową firm związaną z podejmowaniem działań społecznie odpowiedzialnych. Okazuje się, że dziennikarze najprzychylniej spoglądają na działania prowadzone lokalnie, na rzecz miejscowych społeczności. Sceptycznie natomiast odbierane są akcje wsparcia kierowane np. do potrzebujących poza granicami kraju ‒ czasem okazuje się bowiem, że te same firmy znacząco zaniedbują np. swoich pracowników na miejscu.
Dobre praktyki w zakresie CSR zaprezentowali przedstawiciele trzech firm: producenta płytek ceramicznych Ceramiki Paradyż, właściciela sieci drogerii Rossman oraz Jeronimo Martins Polska, właściciela marki Biedronka.
W podsumowującej spotkanie dyskusji podkreślona została konieczność monitorowania efektów prowadzonych działań, pozwalająca na weryfikację ich zasadności i stopnia zadowolenia ich beneficjentów. W odniesieniu do kwestii komunikowania o CSR uczestnicy odwołali się do kilku kluczowych kwestii decydujących o jej sukcesie.
W pierwszej kolejności wskazywali na to, że społeczna odpowiedzialność zaczyna się wewnątrz firmy – jej istotę muszą rozumieć pracownicy i kadra zarządzająca; dopiero wówczas można rozpoczynać komunikowanie do otoczenia. Powinna być także dostosowana do skali prowadzonych działań, charakteru i rozmiaru działalności firmy oraz jej możliwości kadrowych. Dlatego właśnie zarówno działania CSR, jak i komunikowanie o nich nie muszą być domeną wyłącznie dużych i bogatych firm ‒ w równym stopniu mogą je skutecznie podejmować przedsiębiorcy działający w średniej, małej czy mikroskali.

Przygotowane przez: COMPETITA

CSR – doskonalenie relacji społecznych w firmie

Miło nam poinformować, że najnowsza książka Agaty Rudnickiej, Prezeski CSR Impact, jest już dostępna na rynku. CSR – doskonalenie relacji społecznych w firmie wydana została nakładem wydawnictwa Wolters Kluwer.

„Dzięki lekturze można: zrozumieć koncepcję społecznej odpowiedzialności oraz jej powiązania z innymi koncepcjami z zakresu zarządzania, poznać standardy i modele zarządzania społeczną odpowiedzialnością, dowiedzieć się, jak przedsiębiorstwa mogą umiejętnie tworzyć relacje z interesariuszami, poznać narzędzia zarządzania społeczną odpowiedzialnością oraz ich praktyczne zastosowania.”

Link do wydawnictwa: Wolters Kluwer

Informacja o książce: Forum Odpowiedzialnego Biznesu

CSR, Nowe horyzonty i CSR Impact – wywiad

Janusz Reichel: „Ubiegły rok, jeśli tak można powiedzieć, był wielowątkowy. Najlepiej można by to wyrazić chyba stwierdzeniem, że CSR zaczął trafiać do mainstreamu a przez to stał się koncepcją coraz żywiej dyskutowaną – już nie tylko w gronie nielicznych fachowców.”

Agata Rudnicka: „Nowe horyzonty adresowane są do wszystkich zainteresowanych problematyką CSR i rozwoju zrównoważonego. Wartością dodaną, naszym autorskim pomysłem, jest wzbogacenie treści przewodnika o zadania do samodzielnego rozwiązania, które skłaniają czytelnika do poszukiwań i głębszych przemyśleń na temat prezentowanych zagadnień.”

O tym i o innych kwestiach w wywiadzie z Januszem Reichelem i Agatą Rudnicką na stronie Forum Odpowiedzialnego Biznesu: kliknij tutaj

Nowe horyzonty w CSR Impact

Centrum Strategii i Rozwoju Impact oraz Ośrodek Działań Ekologicznych Źródła mają przyjemność przedstawić nową publikację:

Jan Jonker, Agata Rudnicka, Janusz Reichel

Nowe horyzonty.

Przewodnik po społecznej odpowiedzialności i rozwoju zrównoważonym.

CSR Impact i ODE Źródła, Łódź 2011.

Publikacja zawiera polsko-angielski słownik i omówienie 100 pojęć i inicjatyw związanych ze społeczną odpowiedzialnością i rozwojem zrównoważonym.

Zamawianie publikacji i więcej informacji: tutaj.

Dansette, tłumaczenie: WordPress skórki